Каждый из нас не раз был обескуражен творениями рекламистов. Растиражированные на огромных щитах, они, частенько, раздражают, удивляют несуразностью, а то и просто воспринимаются как издевательство.

Между тем, в большинстве случаев на именно такие реакции и рассчитывали создатели рекламного продукта.

У наружной рекламы свои законы, ведь у нее есть всего несколько секунд, чтобы привлечь внимание. Поэтому она быть яркой и содержать минимум слов. Как и любая реклама, наружка покоится на давно известных «китах».

Креаторы знают, что потребителя можно с пользой для дела задеть за живое, продемонстрировав ему симпатичных девушек, милых животных, знаменитостей. Еще к излюбленным «инструментам» рекламистов относятся юмор, секс и шок.

Рекламисты, оказывается, просто обожают играть с массовым потребителем на грани фола. На отечественном рекламном рынке лидером в деле провокационной рекламы, несомненно, является «Евросеть» времен начала своей деятельности. Взять хотя бы ее первый слоган «Евросеть – цены просто …». Специалисты морщились и предрекали компании падение продаж, а потребители, странно подхихикивая, шли покупать эти самые телефоны.

Это, напомним, была радиореклама. А вот креаторы, разрабатывающие рекламу сети магазинов «Эльдорадо», сделали упор на постеры и билборды, создав рекламу пылесоса с двусмысленным слоганом, а также поместив на плакаты группу бесштанных молодых людей, известив, что цены скинуты «до неприличия».

По данным исследования “КОМКОН”, более чем 65% россиян нравится смешная реклама. Особенно ей симпатизируют молодые люди от 20 до 29 лет (78% опрошенных). Меньше всего любят смеяться над рекламой люди в возрасте от 50 до 59 лет, но и среди них шутки по душе 52% респондентов.

Несколько лет назад у известного рекламного агентства стояла задача вывести на рынок компании, занимающиеся строительством и продажей недвижимости. Билборды со слоганами “Купи квартиру и получи бейсболку!” и “Етипук уритравк — квартиру купите” москвичи помнят до сих пор. Результат был достигнут – брэнды стали узнавать.

Иногда, правда, рекламщики допускают откровенные ляпы, достигая совсем неожиданного результата. Так, например, получилось, когда всем предприятиям потребительского рынка столицы в очередной раз дали задание поздравить москвичей с Днем Победы. Плакат “Старина Мюллер” поздравляет с Днем Победы”, размещенный на витрине одноименного пивного заведения, выглядел довольно двусмысленно.

Другой недавний пример – социальная реклама национальных проектов, созданная по заказу городского правительства. Красное сердце в центре щита с кардиограммой напоминало всем о том, что в Москве, как и в целом по стране, реализуется национальный проект по здравоохранению.

Еще можно было как-то смириться с другим плакатом: математические формулы в позеленевшем сердце (это школьная доска, цель которой - привлечь внимание к задачам в области образования).

Но когда то же самое сердце, обретя зеленый хвостик, превратилось в обычную огородную свеклу, которой хозяйки заправляют борщ (попытка представить нацпроект по агропромышленному комплексу), стало уже не до шуток.

Провалом обернулась попытка петербургской фирмы “Пятерочка” с юмором отрекламировать сеть своих магазинов. Компании пришлось убрать большую часть своей наружной рекламы с улиц Москвы и вестибюлей метрополитена. Сначала возмущение ГИБДД вызвал порочащий, по заявлению самих охранников правопорядка, честь милицейского мундира рекламный плакат со слоганом “Гаишник ждет под елочкой, а качество в “Пятерочке”.

После исчезли плакаты, начинающиеся с фразы “Штирлиц шлет шифровочку” (видимо, операторы побоялись обидеть ФСБ). А потом столичный метрополитен отказался размещать стикеры “Двоечки у Вовочки, а качество в “Пятерочке”, так как, по мнению руководства подземки, эти плакаты нарушают права детей, пропагандирует насилие над самыми маленькими гражданами.

А иногда, чтобы достичь неожиданного эффекта, достаточно просто разместить рекламу, не поинтересовавшись тем, что с ней будет соседствовать, как это произошло, например, с плакатом одной политической партии.

«Россия будет справедливой» - утверждал одни из висящих на стене плакатов», «Это будет полный бананас. Уже хочу» - отзывался соседствующий с ним.

Алена Новоселова

Подпишитесь на RSS 2.0 ленту комментариев. Вы можете оставить комментарий или трекбек со своего сайта.