Реклама в культурной столице (ФОТО)
Кто-то считает, что реклама – двигатель торговли, кто-то – что хороший товар в рекламе не нуждается. Так или иначе, плакаты, предлагающие нам различные товары и услуги, стали неизменными декорациями современного города.
Наружная реклама взывает к нам с фасадов домов, с автобусных остановок, с больших стендов и даже с общественного транспорта. Подавляющее большинство сообщений носит коммерческий характер. Однако имеется и социальная реклама. Как правило, она появляется по инициативе местных властей.
Например, в последнее время в Петербурге размещают много призывов против алкоголизма и за семейные ценности. Кроме того, появились плакаты, посвященные традициям северной столицы. На них помещены портреты известных людей, их афоризмы или просто меткие высказывания.
Разработка наружной рекламы давно стала значительной сферой деятельности. Чтобы сообщение бросалось в глаза среди множества подобных, надо серьезно потрудиться. Тут имеет значение все: и цветовая гамма, и используемые образы и слоган. Рекламы становится все больше, а новые решения все труднее найти. Но делать это надо, иначе будут возникать неприятные вопросы. Например, основной слоган рекламы одного из проектов ‘Газпрома’ - ‘Охта Центра’ - практически идентичен слогану компании Adidas. Фразы ‘Небывалое бывает’ (‘Газпром’) и ‘Невозможное возможно’ (Adidas) не сильно отличаются друг от друга. В принципе, это синонимичные выражения. Тем более, фон выбран и вовсе одинаковый.
«Газпрому» приходится оправдываться. Разработчики слогана ссылаются на то, что фраза была выбита в 1703 году на медали Петра I в память о сражении в устье Охты, для рекламы применяется с 2007-го. Слоган Adidas появился на 301 год позже - всего лишь в 2004 году, но в рекламе на 3 года раньше, чем у ‘Газпрома’.
Попытки придумать яркий и запоминающийся слоган нередко приводят и к всевозможным казусам.
Например, компания «Эльдорадо» использовала в качестве него фразу «Сосу за копейки». Разумеется, внимание людей это привлекало, они в недоумении останавливались и узнавали, что таким образом рекламируются пылесосы. Однако обратить на себя внимание можно по-разному: в Москве последовали обращения в суд, а в Петербурге власти распорядились убрать плакаты, и в суд обратились уже представители «Эльдорадо» (правда, фирме как-то удавалось доказать свою правоту). В дальнейшем слоган трансформировался, и стал звучать просто «За сущие копейки».
Отдельного внимания заслуживают «стоматологические перлы». Так, на одной из клиник на все окно большими буквами было написано: КАРИЕС!!!! 900 руб. А при открытии нового стоматологического кабинета на улице появилась реклама с белоснежной женской улыбка и надписью: “Красивые белые зубы - все в ваших руках”. После такого пессимистичного прогноза идти туда как-то не тянуло…
Кроме того, весной этого года в петербургском метро часто можно было встретить пожелание, вызывающее у многих явное недоумение.
В поездах были расклеены плакаты: «Яйца Синявинские. Особо крупные. Дай Бог каждому! К Пасхе!».
Одним словом, увидеть можно всякое, а уж понимает каждый, как говорится, «в меру своей испорченности и осведомленности».
Ольга Корженева
Сентябрь 30, 2008 в 16:42
Во дает! Супер! Пять балллов!!!:D
Октябрь 1, 2008 в 11:58
Шик и блеск! Неподражаемо.
Октябрь 3, 2008 в 04:12
Прочитала, очень интересно. У вас писательские задатки, а это о многом говорит.
Октябрь 3, 2008 в 16:38
Автор, может, и не гений… Но что большой талант – это точно!;)
Октябрь 4, 2008 в 12:59
Приятно, когда люди досконально знают предмет, о котором пишут; это как раз ваш случай.
Октябрь 4, 2008 в 20:34
Классно написано, только тема не совсем ясна. Что именно автор хотел этим сказать? Напишите. Может, я просто не догнал?
Октябрь 4, 2008 в 22:13
А просто о том, какие казусы бывают с наружной рекламой)
Октябрь 5, 2008 в 10:28
Ну я конечно догадывалась, что вы умом не блещите, но не до такой же степени!
Октябрь 6, 2008 в 00:26
Прикольненько! Правда, я не все поняла, но в целом мне понравилось.
Октябрь 6, 2008 в 06:51
Фигня на палочке. Сделано на уровне первоклассника. Аффар, ты в школе-то учился? :-р
Октябрь 7, 2008 в 04:45
Хорошо написано, надо будет скинуть ссылочку товарищам, чтобы и они оценили вашу статью.
Октябрь 7, 2008 в 13:18
Все!!! Бросаю работу - иду читать остальное! Уже бросил!!!
Октябрь 15, 2008 в 17:49
Познакомьте меня с вашей музой, может и мне перепадет немного таланта в придумывании интересных тем для постов
Октябрь 24, 2008 в 15:36
говорят, что кошки спят 16 часов в сутки
Ноябрь 16, 2008 в 00:26
Приветствую. Хотел подписаться на rss ленту, добавил в ридер, а посты приходят в виде квадратиков, видать чего то с кодировкой. Как это можно поправить?
Ноябрь 25, 2008 в 21:55
Было бы интересно узнать поподробнее
Май 26, 2009 в 03:56
tramadol canine…
tramadol abuse. tramadol hcl 50 mg. tramadol alternatives. …
Июнь 28, 2009 в 07:12
tamiflu parvo dose…
tamiflu and rumsfeld. tamiflu parvo. tamiflu parvo. tamiflu and dizziness. …
Июнь 29, 2009 в 12:14
is tamiflu dangerous…
canine parvovirus treatment tamiflu. aids tamiflu flu. tamiflu tablets. tamiflu for west nile virus. tamiflu resistance. . …
Август 13, 2009 в 03:54
Buy Tamiflu…
…
Сентябрь 7, 2009 в 00:38
tamiflu experience…
tamiflu parvo dose. veternarian tamiflu. tamiflu ingredients. tamiflu purchase avian bird flu. tamiflu stable. is tamiflu dangerous. tamiflu. …
Сентябрь 7, 2009 в 00:50
tramadol prescription…
tramadol withdrawl. tramadol online. canine tramadol. tramadol 50 mg. …
Сентябрь 12, 2009 в 06:05
soma mandal…
soma bodywork. soma 350mg 180. sinful girl and lady soma. soma carisoprodol online. lady soma. soma diesel flowering time. akane soma lasvegas. …
Сентябрь 12, 2009 в 06:55
tramadol free shipping…
tamiflu excretion. tamiflu insert. tamiflu ingredients. buy tamiflu. flu symptoms and tamiflu. order tramadol. order tramadol. cheap tramadol cod free fedex. tramadol medicine. side effects for tramadol. tramadol canine side effects. …