“Экономичным” ритейлам поправят вывески (ФОТО)
Председатель Комитета по благоустройству и дорожному хозяйству Петербурга Олег Виролайнен рекомендовал сети магазинов “Пятерочка” сменить цвет вывесок. По словам Олега Виролайнена, магазины сети располагаются не только в новых районах города, но и в историческом центре, и слишком яркими красками нарушают его панораму.
Владельцем сети “Пятерочка” является компания “X5 Retail Group N.V.”. Ее руководители заявляют, что пока никаких официальных документов по этому поводу не получали.
Сразу после обнародования этой информации в городских СМИ развернулась дискуссия, в ходе которой большинство специалистов сочли аргументы чиновников сомнительными.
Дело в том, что фирменные цвета любой компании являются неотъемлемой частью ее узнаваемого бренда и произвольно менять их в угоду вкусам отдельных чиновников слишком дорого. Так, в Петербурге сейчас работают 234 фирменных магазина “Пятерочка”, смена вывесок и внутреннего оформления в которых потребует, по некоторым оценкам, не менее 20 млн. долларов.
Другие участники дискуссии отмечают волюнтаризм самого предложения – не придется ли скоро горожанам одеваться так, как прикажут чиновники, спрашивают они.
При этом аляповатость фасадов сети “Пятерочка” действительно не оспаривается – некоторые из магазинов больше похожи на огромный торговый ларек, чем на приличный сетевой магазин.
Однако, неаккуратные фасады – примета не только “Пятерочки”, но и многих других сетевых компаний “экономичного сегмента рынка”. Так, магазин “Полушка“, расположенный на Автовской улице, вот уже год стоит с обезображенным строительным забором фасадом. Этот забор стал частью нового павильона, пристроенного к магазину – таким образом компания расширила свои торговые площади, но испортила вид целой улицы.
Трудно поверить, что подобное архитектурное дополнение было санкционировано чиновниками, но администрация Кировского района предпочитает не замечать очевидного безобразия. Молчит и господин Виролайнен – хотя цвета и материалы, используемые “Полушкой”, так же трудно назвать элегантными и соответствующими духу великого города, как и убогие фасады “Пятерочки”.
Наша справка
Городской Штаб по благоустройству (ГШБ) создан в 1996 году распоряжением Губернатора Санкт-Петербурга для реализации неотложных мер при комплексных работах по благоустройству территорий Санкт-Петербурга.
ГШБ — это коллегиальный орган при Правительстве СПб. Одна из основных задач ГШБ — обеспечение эффективного взаимодействия отраслевых и территориальных органов исполнительной власти Санкт-Петербурга с промышленными, строительными, коммерческими организациями и общественными формированиями при решении задач благоустройства в тесном взаимодействии с органами местного самоуправления.
Евгений Зубарев
