Рекламой в Москве займутся профессионалы (фото)
Столичный градоначальник Юрий Лужков предлагает решил дать решающий бой наружной рекламе. В ближайшее время Москомархитектура может заняться этим рынком, после чего количество “наружки” на улицах города будет определять главный архитектор. Решение принималось в рамках городской целевой программы развития рекламы, информации и оформления города на 2008-2010 годы.
Со следующего года рекламные щиты, прежде чем появиться на московских улицах, будут проходить светоконтрастную экспертизу. Москвичи часто жалуются на чересчур яркое свечение билбордов. Избавить горожан от светобоязни решили городские власти.
Как сообщил председатель комитета рекламы, информации и оформления Москвы Владимир Макаров, работа по реализации предыдущей программы в течение 2005-2007 гг. не пропала даром. Все рекламные носители размером свыше 10 квадратных метров за это время были выведены за пределы Садового кольца или заменены на высокотехнологичные – гигантские плазмы.
Территорию в пределах ТТК тоже немного разгрузили. В настоящее время завершается оптимизация рекламного пространства еще почти на 300 московских улицах, итогом которой станет сокращение щитов с “наружкой” еще минимум на 20 процентов.
Внедрение светоконтрастной экспертизы предусматривается целевой программой развития рекламы в Москве до 2010 года, одобренной на заседании городского правительства. Другое новшество касается развития сегмента “уличной мебели“. Так чиновники называют нестандартные рекламные носители - киоски торговли печатью, мгновенной фотосъемки, таксофоны и общественные туалеты. В этом году в городе уже были установлены рекламные тумбы-скамейки, а также 60 информатов, выполняющих функции электронного справочника.
Но по мнению Юрия Лужкова, всех принятых мер явно недостаточно для того, чтобы вернуть Москве и москвичам в первозданном виде исторические здания, завешанные и сейчас нередко рекламными плакатами. А перетяжки на улицах, нередко размещенные друг от друга на расстоянии какой-то полусотни метров, вообще делают город неузнаваемым.
Кто отвечает за это? Комитет по рекламе. Однако все размещения рекламных конструкций они согласовывают с Москомархитектурой. По мнению Лужкова, в этом и состоит главная ошибка. Количество рекламы в столице, по его мнению, должен в первую очередь определять главный архитектор города Александр Кузьмин, то есть человек, который отвечает целиком за облик города.
“А рядом с ним должен сидеть глава Москомнаследия Валерий Шевчук, который, в свою очередь, должен следить, чтобы ни одно историческое здание не было завешено рекламой”, - добавил Лужков.
Вся рекламная политика города, по мнению мэра, должна оцениваться не тем, устраивает ли она рекламный бизнес, а прежде всего тем, как она оценивается населением города.
Однако объемы рекламы будут не только сокращать, но и переводить на качественно новый – полезный уровень. По словам главы Комитета по рекламе Владимира Макарова, в 2008 году сфера применения информатов расширится. Через них любой москвич, обращавшийся в органы городской власти, сможет узнать, где находится его заявка, жалоба или предложение. А также получить доступ к своему почтовому ящику в сети Интернет. С 2008 по 2010 год общее число информатов вырастет до 200 штук.
Мэр предложил объявить некоторые зоны города полностью свободными от рекламной продукции. Прежде всего к числу заповедных должны быть отнесены территории памятников истории и культуры, в частности: Кремль, Царицыно, Коломенское и прочие парки и строения.
Со следующего года размещение рекламных конструкций на ведущих магистралях будет осуществляться в соответствии со специальными концепт-программами. Такие программы уже разработаны для проспекта Вернадского, проспекта Мира, проспекта 60-летия Октября, Ярославского и Каширского шоссе, а также для торгового комплекса “Москва-Сити“.
В 2008 году отдельной концепцией обзаведется Тверская улица и расположенные на ней площади. Правительство города также внесет в Мосгордуму закон о принципах размещения наружной рекламы в Москве.
Вспомнили и о социальной рекламе. Площади для размещения социальной пропаганды в Москве и так хватает, а вот ее качество оставляет желать лучшего. “Все уныло, скучно и тривиально”, - считает Юрий Лужков, посоветовав руководителю комплекса социальной сферы Людмиле Швецовой нанимать на работу профессиональных креативщиков и не бояться их оригинальных предложений.
Как следует из опросов москвичей - данные которых привел мэр, - каждый третий житель недоволен внешней рекламой. Причем чаще не крупной, а, наоборот, мелкой – баннерами и наклейками. Вот на уменьшение количества таких конструкций и должны быть в первую очередь направлены усилия города при выполнении новой программы.
Но прежде чем принять эту программу, ее авторам придется поработать над целым рядом вопросов. Например, что делать с рекламными листовками, которые горожанам насильно раскладывают по почтовым ящикам. Именно они, согласно опросам, являются для жителей столицы самым сильным раздражителем, настраивающих их против вообще любой рекламы.
По мнению мэра, рецепты решения этой проблемы стоит поискать вместе с руководством Почты России и одновременно - правлениями товариществ собственников жилья, которые могут “взять под контроль” свои подъезды.
А вот большая реклама является наименее раздражающей глаз. Новый рекламоноситель для крупных магистралей - мультиборд - был недавно установлен на одном из шоссе мегаполиса. Особенность этого мультиборда площадью более 300 кв.м. заключается в том, что рекламная поверхность не сплошная, как обычно, а, наборная, состоит из вертикальных панелей, расположенных под углом к движению. Это позволяет зрителю воспринимать рекламное изображение целиком даже на большой скорости.
Интересен также эффект динамики, который возникает во время движения: поверхности начинают расслаиваться и изображение как бы раскрывается, что привлекает к нему дополнительное внимание.
Федор Лобер
