“Понеже по Невской Першпективой против разных домов берёзки посажены для увеселения, а ныне усмотрено, что между теми берёзками развешено белое платье, того ради Ея императорское величество соизволило указать о том обывателям, чтоб они никогда платья не вывешивали, а ежели впредь кто по той Невской между берёзками будет платье развешивать, оное отбирать в казну” (Указ императрицы Елизаветы Петровны от 4 мая 1756 года).

Знаменитая Невская перспектива триста лет назад была задумана таким образом, чтобы с площади Восстания было видно шпиль Адмиралтейства. Увы, если встать сегодня на искомой площади, видно будет не архитектурный символ Петербурга, а более простые и практичные материи: голые красотки, одетые красавцы, мобильные телефоны, пивные кружки,  сэйлы, мэйлы, файлы… Рекламные щиты заполонили центр города так, что теперь знаменитую Невскую перспективу увидеть невозможно.

Заметим, что в 2004 году городское правительство приняло постановление, согласно которому запрещается вешать т.н. “перетяжки” на Невском проспекте. ГУП “Городской центр размещения рекламы” (ГЦРР) получил рекомендацию расторгнуть договоры с владельцами этих рекламоносителей. При этом на участке от Невского проспекта от площади Восстания до Адмиралтейского проспекта регулярно вывешивалось 19 перетяжек, которые и были сняты.

Ликвидация перетяжек вызвала спрос на дополнительные рекламные места на фасадах и тротуарах, в результате чего “проблема Невской перспективы” к 2007 году проявилась вновь.

Понятно, что городу необходимы деньги, а наружная реклама их приносит немало. По данным Городского центра размещения рекламы, только в 2006 году отчисления в бюджет Санкт-Петербурга от наружной рекламы составили 812,3 млн. рублей - и эти деньги нужны, в том числе и для того, чтобы содержать город.

Но одновременно Санкт-Петербург теряет то, что называется сухим словосочетанием “туристическая привлекательность”. Согласно официальному отчету Администрации СПб, “основным побуждающим фактором туристической поездки в Санкт-Петербург является выдающаяся архитектурная культура Санкт-Петербурга”.

Ежегодно Санкт-Петербург посещают 1,5 млн. иностранных и 2 млн. российских граждан. Туризм является стратегическим сектором экономики для Санкт-Петербурга:

- туризм создает около 10% валового регионального продукта и обеспечивает более 5% налоговых доходов города;

- туризм создает в городе порядка 63 тыс. рабочих мест.

Разумеется, для полноценного функционирования мегаполиса важны все секторы городского хозяйства Санкт-Петербурга, включая и наружную рекламу, и туризм.
Значит, нужен компромисс. Императрица ведь в свое время нашла выход.

Евгений Зубарев

Подпишитесь на RSS 2.0 ленту комментариев. Вы можете оставить комментарий или трекбек со своего сайта.